動画を使用した広告について

2019年4月5日公開 2021年4月15日更新

スマホや通信の高速化（５G）に伴い、デジタルシフトが進む昨今、
純広告でもインターネット広告費が牽引している形になっています（2019年4月時点）。
下のグラフはサイバーエージェントが調査した動画広告市場規模の推移予測ですが、
2024年までに市場規模は270％の成長が見込まれています。cyberagent：動画広告市場調査より引用

嫌われる広告

不特定多数をターゲットにした広告に対して

・興味が無いのに何度も見ている

・商品の訴求が強すぎて逆に不信感を持ってしまった

などと感じたことがあるのではないでしょうか。

受動的にみるTV（後ろにもたれる）と違い、検索や閲覧など目的があって視聴しているWEB（前のめり）ではTVCMのような方法の広告だとすぐに「スキップ」をクリックされてしまいます。

WEBCMのポイント

１）広告色を極力出さない

短尺のTVCMの場合、製品の名前や社名などをいかに覚えてもらうかが必要でしたが、WEBの場合、CMだとわかるとスクロールやスキップをされてしまいます。

その一方、Facebook広告などで友達がコメントしているかのようなメッセージ文と写真の場合、思わず手を止めるはずです。つまり、広告色を出しすぎないことがポイントです！

２）音がなくても分かる内容にする

視聴環境にもよりますが、ウェブCMは通常、音を出さずに見るケースがほとんどです。
そのため、テロップや字幕によって情報が伝わるようにする必要があります。

３）５秒以内に興味を持たせる

冒頭でインパクトのある演出をして興味を引き、印象を残すことが重要です。フィードに流れている動画広告は、わずか３秒でほとんどの視聴者が離脱している…というデータもあります。勝負は冒頭の数秒で決まります。

WEB　動画広告の紹介

JINS

グラフィックを有効に使ってメガネの試着アプリを紹介したCMです。
ナレーションがないので、音がなくても伝わる映像になっています。

クロスミー

マッチングアプリを紹介するCMです。
スマホの筐体をテンポよく展開し、短い尺でもサービスをわかりやすく紹介しています。

ソニー銀行

アニメーションで利用シーンを紹介した映像です。
３Dの演出で見てて飽きない演出になっています。

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